En los últimos años la publicidad ha experimentado un cambio con la aparición de los nuevos medios y la necesidad de adaptarse a las nuevas tecnologías. La publicidad en papel ha sufrido un progresivo descenso en el número de ventas a diferencia de la digital que se ha disparado.
Mario Tascón fue uno de los primeros en innovar, el publicista y periodista montó dos de las web de referencia: El Mundo y El País. Para él “si quieres resultados distintos no hagas siempre lo mismo”.
La información en papel y digital no ofrece las mismas condiciones partiendo de que en digital la información se basa más en un entretener e informar y en papel únicamente informar. Cuando un comunicador escribe en digital lo hace teniendo en cuenta unos parámetros que no existen en el formato tradicional: no se sabe dónde está el usuario, se escribe en hipertexto, hipermedia, se incluye video, audio y las redes sociales participan de lleno.
Los medios no solo han cambiado por los avances tecnológicos, la mentalidad y los gustos de la sociedad son distintos. La población cada vez lee menos y hay una clara preferencia por el contenido audiovisual, las noticias online están cargadas de imágenes y vídeos.
A día de hoy no existe una relación entre emisor y receptor, las máquinas se han convertido en el tercer componente. La velocidad de transmisión de información es muy rápida, cualquier usuario tiene acceso a fuentes que antes solo eran del alcance de los medios. Una persona desde su teléfono móvil puede publicar una noticia en Twitter y que se extienda como la pólvora antes de que un medio de comunicación la publique.
Además, un periodista solo necesita llevar su Smartphone para hacer su trabajo, antes era necesario llevar distintos aparatos para tomar una fotografía, grabar o tomar notas. Un medio de comunicación ahora busca profesionales que no solo escriba bien, se busca la habilidad en redes sociales, en imagen y vídeo.
Ejemplo de sala virtual de prensa
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